Neue Top-Level-Domains: Chancen und Risiken für Unternehmen
Die noch nicht abgeschlossene Einführung von rund 1.200 neuen Top-Level-Domains (TLDs) durch die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) ab dem zweiten Quartal 2013 markiert einen Meilenstein in der digitalen Landschaft.
Für Unternehmen weltweit bieten diese neuen Domains sowohl erhebliche Chancen als auch potenzielle Risiken. Der ICANN-Registrar Secura ermöglicht Registrierungen unter der bereits auf dem Markt befindlichen Domainendungen und auch kostenfreie Vor-Registrierungen der noch nicht eingeführten Domainendungen, sodass Firmen die Möglichkeit haben, sich frühzeitig die passenden Domains zu sichern.
Neue Möglichkeiten durch spezialisierte Domains
Die neuen TLDs lassen sich in mehrere Kategorien einteilen, zum Beispiel Geo-Domains, Domains für Gesellschaftsformen und Branchen-Domains. Jede dieser Kategorien bietet spezifische Vorteile für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz optimieren möchten.
1. Geo-Domains: Regionale Stärke nutzen
Geo-Domains wie Köln-Domains, Berlin-Domains, Hamburg-Domains oder Wien-Domains sowie regionale Domains wie Bayern-Domains, NRW-Domains, Saarland-Domains oder Tirol-Dmains bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre regionale Verankerung zu betonen. Diese Domains eignen sich besonders für Firmen, die lokal tätig sind oder ihre Produkte gezielt in bestimmten Regionen vermarkten möchten.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen mit Sitz in Köln könnte die Domain meinunternehmen.koeln registrieren und so die lokale Identität unterstreichen. Diese regionale Zuordnung stärkt nicht nur das Vertrauen lokaler Kunden, sondern verbessert auch die Sichtbarkeit in regional ausgerichteten Suchmaschinenanfragen.
Die genannten Domains sind nur Beispiele. Für viele Länder werden solche Geo-Domains angeboten.
2. Gesellschaftsformen-Domains: Prägnanz und Wiedererkennung
Für Unternehmen bieten Domains wie Gmbh-Domains, Ltd-Domains, LLC-Domains, SRL-Domains oder SARL-Domains die Möglichkeit, ihre Gesellschaftsform direkt in der Domain widerzuspiegeln. Dies schafft Klarheit und Professionalität.
Ein deutsches Unternehmen könnte beispielsweise den Firmennamen als meinunternehmen.gmbh registrieren, während Tochtergesellschaften im Ausland mit Domains wie meinunternehmen.ltd oder meinunternehmen.llc operieren könnten. Diese kurzen, prägnanten und leicht merkbaren Domains erhöhen die Marketingeffizienz und stärken das Markenbewusstsein.
Eine der beliebtesten Gesellschaftsformen-Domain ist die AG-Domain. Sie gehört allerdings nicht zu den Neuen Top Level Domains, sondern beruht auf der Nutzung einer Landes-Domain.
3. Branchen-Domains: Passgenauigkeit und Kürze
Die neuen Branchen-Domains bieten Unternehmen eine Möglichkeit, ihre Online-Präsenz gezielt auf bestimmte Geschäftsbereiche auszurichten. Beispiele sind die Versicherung-Domain, Reisen-Domain oder Auto-Domain. Diese TLDs machen Internetadressen kürzer, merkfähiger und klarer.
Ein praktisches Beispiel: Anstatt sich als beta-versicherung.com zu präsentieren, könnte eine Versicherungsgesellschaft künftig einfach beta.versicherung nutzen. Diese prägnante Darstellung erhöht nicht nur die Wiedererkennung, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden.
Potenzielle Risiken: Markenmissbrauch und Konkurrenz
Trotz der Vorteile bergen die neuen TLDs auch Risiken. Unternehmen sollten sich frühzeitig um die Registrierung relevanter Domains bemühen, um Markenmissbrauch vorzubeugen. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Dritte ähnliche Domains registrieren, die Kunden in die Irre führen könnten. Dies gilt insbesondere für populäre Branchen- und Geo-Domains, die schnell vergeben sein könnten.
Darüber hinaus sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre bestehenden Markenrechte durch die neuen Domain-Endungen nicht verletzt werden. Der rechtzeitige Schutz von Marken und Firmennamen ist entscheidend, um langwierige Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden.
Für den Markenschutz stehen jetzt neue Werkzeuge zur Verfügung: GlobalBlock und Globalblock+.
Exklusive Domains: Nicht für die Allgemeinheit verfügbar
Eine vierte Gruppe von Domains wird von Bewerbern für den eigenen Gebrauch reserviert und ist nicht für die Allgemeinheit zugänglich. Solche exklusiven TLDs können von großen Unternehmen oder Organisationen genutzt werden, um ihre Marken noch stärker zu individualisieren. Beispiele könnten firmenspezifische Domains wie .apple oder .bmw sein, die ausschließlich von den jeweiligen Unternehmen verwaltet werden.
Wie Unternehmen profitieren können
Die neuen Top-Level-Domains bieten zahlreiche Möglichkeiten, die Online-Präsenz zu stärken und sich im Wettbewerb abzuheben. Um von den Vorteilen zu profitieren und Risiken zu minimieren, sollten Unternehmen frühzeitig aktiv werden. Secura, ein ICANN-akkreditierter Registrar, nimmt nicht nur Registrierungen unter eingeführten Domainendungen, sondern auch kostenfreie Vor-Registrierungen erst geplanter Domainendungen entgegen.
Hier sehen Sie einen Überblick über die Neuen Top Level Domains:
Unternehmen können sich beraten lassen und relevante Domains reservieren, indem sie ihre Geschäftsfelder und Produkte spezifizieren. Diese Möglichkeit eröffnet Firmen nicht nur Schutz vor Markenmissbrauch, sondern auch eine strategische Positionierung im digitalen Raum.
Die neuen Top-Level-Domains sind ein Wendepunkt in der digitalen Welt. Sie eröffnen Unternehmen neue Chancen für gezielte Vermarktung und regionale oder branchenspezifische Präsenz. Wer frühzeitig handelt, sichert sich einen klaren Vorteil im digitalen Wettbewerb.
Hans-Peter Oswald
Über die Secura GmbH
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Secura GmbH ist ein von ICANN akkreditierter Registrar für Top Level Domains. Secura kann generische Domains registrieren, also z.B..com, .net etc. und darüber hinaus fast alle aktiven Länder-Domains registrieren.
2018 landete Secura beim Industriepreis unter den Besten. Secura gewann 2016 den "Ai Intellectual Property Award 2016" als "Best International Domain Registration Firm – Germany". Beim "Innovationspreis-IT der Initiative Mittelstand 2016" wurde Secura als Innovator qualifiziert und wurde beim "Innovationspreis-IT der Initiative Mittelstand 2016" im Bereich e-commerce auch als einer der Besten ausgezeichnet. Beim Innovationspreis-IT der Initiative Mittelstand 2012 und beim Industriepreis 2012 landete Secura GmbH unter den Besten. Beim HOSTING & SERVICE PROVIDER AWARD 2012 verfehlte Secura nur knapp die Gewinner-Nominierung.
Seit 2013 ist Secura auch bei den Neuen Top Level Domains sehr aktiv. Secura meldet Marken für die Sunrise Period als Official Agent des Trade Mark Clearinghouse an.
ICANN-Registrar Secura GmbH
Frohnhofweg 18
D-50858 Koeln
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Phone: +49 221 2571213
Fax: +49 221 9252272
secura@domainregistry.de
http://www.domainregistry.de
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